【集萃網(wǎng)觀察】
春暖花開之際，各大城市公園，以及亭臺樓閣中，不乏身穿漢服拍照的游客，以中青年女性為主。
根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發(fā)布的《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》，大多數(shù)中國網(wǎng)民對中國國粹持正面態(tài)度，68.2%的網(wǎng)民認(rèn)為應(yīng)該繼承和弘揚中國傳統(tǒng)文化。不過，中國大眾對漢服的了解程度較低，42.5%的受訪者對漢服有大概的認(rèn)識，占比不到五成。艾媒分析師認(rèn)為，隨著漢服文化的逐步普及，預(yù)計人們對漢服的了解程度將會提高，從而帶動漢服文化以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 2021年中國漢服消費者基本畫像分析 中國漢服消費者以女性用戶居多，占比達64.8%。從年齡段來看，26-40歲的用戶占比超過六成，其中26-30歲的用戶占36.38%。而從分布地區(qū)來看，32.15%的用戶位于華東區(qū)域，其次是華南和華北，均為17.71%。 2021年中國消費者購買漢服頻率分析 iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，33%的消費者購買漢服的頻率為半年3-5次；28.3%的消費者購買漢服的頻率為一年1-2次；一個月購買多次的消費者占比僅為9.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受漢服價格較高、頻繁穿著容易變舊、不便日常出行等因素影響，目前消費者漢服購買頻次并不高。 2021年中國大眾關(guān)注漢服展覽情況分析 iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近50%的中國消費者有關(guān)注過漢服相關(guān)文化節(jié)或者展覽，且有26.2%的人表示自己會參加并購買周邊產(chǎn)品；從性別看，大多數(shù)女性較為關(guān)注漢服展覽，而非常關(guān)注并會參加和購買周邊的消費者50%年齡在26-30歲間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)據(jù)表明中國大眾對漢服展覽關(guān)注度有待提升。 2021年中國大眾對山寨漢服的接受程度 iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪消費者表示對山寨漢服持中立態(tài)度，僅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有購買過山寨漢服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前普通消費者對山寨漢服抵制程度仍然不足，注重原創(chuàng)和版權(quán)意識培養(yǎng)任重道遠。 數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國漢服市場銷售規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增。盡管2020-2021年受疫情影響，增長有所放緩，但隨著今后國民教育對傳統(tǒng)文化的重視，越來越多的中青年群體會了解漢服文化，甚至?xí)匈徺I漢服的意愿，中國漢服行業(yè)未來仍有較大的上升空間。 來源：服裝網(wǎng)
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