奧運(yùn)商機(jī)所帶來(lái)的直接市場(chǎng)及未來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)，所直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)連鎖反應(yīng)，在許多方面可能會(huì)超出我們憑借以往經(jīng)驗(yàn)所作的預(yù)想，而幾乎可以用“消費(fèi)黑洞和產(chǎn)業(yè)黑洞”來(lái)形容它的影響力，或許在今后若干年里，我們還會(huì)感受到它在許多方面所起的原動(dòng)力作用。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。印刷企業(yè)借助奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，能更好地實(shí)現(xiàn)由業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)既是注意力經(jīng)濟(jì)，又是品牌經(jīng)濟(jì)，能夠?yàn)橛∷⑵髽I(yè)樹(shù)立良好形象，為我國(guó)印刷企業(yè)品牌走向世界提供難得的機(jī)遇與舞臺(tái)。
商機(jī)1：常規(guī)印刷
服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的諸如辦公文件之類的常規(guī)印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來(lái)百億元計(jì)的直接效益。
僅就印刷商機(jī)而言，至少包括辦公文件這類的常規(guī)印刷商機(jī)，如申辦、籌辦期間奧委會(huì)的宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等所需要的辦公文件，舉辦期間賽事成績(jī)公報(bào)單、攝影位置安排單、膠卷遞送快遞單等；宣傳和票務(wù)相關(guān)印刷，如宣傳單、彩頁(yè)、票務(wù)、紀(jì)念產(chǎn)品、介紹北京的小冊(cè)子等；包裝印刷，如奧運(yùn)體育用品、奧運(yùn)吉祥物等的包裝，攝影背心的包裝印刷等。服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的印刷及包裝制品將為企業(yè)帶來(lái)百億元計(jì)的直接效益，并可與奧運(yùn)食品、旅游紀(jì)念品等配套產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求和效益增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。
在北京奧運(yùn)申辦及籌備期間，已經(jīng)有一批捷足先登的印刷商得以嘗鮮奧運(yùn)“蛋糕”。如深圳雅昌印刷有限公司印制了呈交國(guó)際奧委會(huì)的奧運(yùn)申請(qǐng)書(shū)及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簽署的國(guó)書(shū)；浙江金牛工貿(mào)有限公司獲得奧運(yùn)紀(jì)念幣包裝印刷訂單；東莞利奇文教用品有限公司成為紙品印刷類特許生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商；大恒集團(tuán)贏得復(fù)印機(jī)采購(gòu)項(xiàng)目合同；由幾家專業(yè)包裝印刷企業(yè)合資組建的北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司成為印刷服務(wù)供應(yīng)商等。
商機(jī)2：RFID印刷
數(shù)以億計(jì)的內(nèi)嵌超微型計(jì)算機(jī)芯片的塑料片，其觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ睿阋宰層∷⑷伺d奮其中的廣闊市場(chǎng)。
RFID是Radio Frequency Identification的縮寫(xiě)，即射頻識(shí)別、電子標(biāo)簽或智能標(biāo)簽(Smart Label)。RFID市場(chǎng)帶來(lái)的奧運(yùn)新商機(jī)。數(shù)以億計(jì)可比普通郵票還要小的內(nèi)嵌超微型計(jì)算機(jī)芯片的塑料片，可以讓世界上的萬(wàn)物聯(lián)為一體，甚至彼此“交流”、“對(duì)話”、“溝通”，使“因特網(wǎng)”的觸角延伸到商業(yè)和我們?nèi)粘Ｉ畹拿總�(gè)角落，更足以讓我們印刷人興奮的是，這些芯片與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)交流信息的微型天線，或閱讀器的線路，許多是我們可以“印刷”上去的。
RFID印刷具有超越傳統(tǒng)標(biāo)簽的功能，是電子和計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)在標(biāo)簽制印上的最新結(jié)晶，將成為條形碼識(shí)別技術(shù)“壇主”地位的終結(jié)者！國(guó)內(nèi)RFID的應(yīng)用和推廣，尤其是RFID印刷的應(yīng)用和推廣，需要超大型項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)，北京奧運(yùn)會(huì)將是難得的契機(jī)。RFID系統(tǒng)將擔(dān)當(dāng)“電子警察”，從農(nóng)場(chǎng)到餐桌，對(duì)奧運(yùn)會(huì)各種食品的生產(chǎn)、加工、零售、購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)進(jìn)行全程管理，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可準(zhǔn)確、快速進(jìn)行追溯、召回和其他處理。RFID技術(shù)還將在電子門(mén)票、身份識(shí)別以及安全跟蹤、資產(chǎn)管理、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域大范圍應(yīng)用。奧運(yùn)會(huì)后，北京市民也將享受到這種“電子警察”的保護(hù)。
商機(jī)3：奧運(yùn)票務(wù)和電子商務(wù)
奧運(yùn)智能卡、奧運(yùn)電子商務(wù)網(wǎng)站等一整套電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，如與相關(guān)業(yè)界聯(lián)手，印刷商應(yīng)能在數(shù)字奧運(yùn)一顯身手。
“數(shù)字奧運(yùn)”是北京奧運(yùn)的追求的目標(biāo)之一，包括奧運(yùn)電子商務(wù)網(wǎng)站、奧運(yùn)智能卡、數(shù)字奧運(yùn)信息亭、奧運(yùn)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)、奧運(yùn)電子支付應(yīng)用管理平臺(tái)、電子物流配送體系服務(wù)網(wǎng)等一整套電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)。新一代印刷，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)印刷加工業(yè)的狹小范圍，智能卡的制作自不用說(shuō)，通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合、嫁接、聯(lián)盟等，印刷業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用的重要領(lǐng)域之一，如果與相關(guān)業(yè)界聯(lián)手，印刷商也應(yīng)該能夠在數(shù)字奧運(yùn)的其他方面一顯身手。
從現(xiàn)代奧運(yùn)史，尤其是奧運(yùn)商業(yè)化運(yùn)作以來(lái)的歷史來(lái)看，奧運(yùn)不僅對(duì)舉辦城市的發(fā)展帶來(lái)巨大“奧運(yùn)效應(yīng)”，還會(huì)對(duì)舉辦國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響，并對(duì)各行各業(yè)也都將產(chǎn)生不同程度的影響。就北京奧運(yùn)而言，從申辦成功那一刻起，奧運(yùn)已經(jīng)不僅是中國(guó)人的驕傲，也成為全球華人的驕傲，使百余年來(lái)炎黃子孫的民族自豪感達(dá)到一個(gè)頂點(diǎn)，將對(duì)整個(gè)國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生極大的推動(dòng)力、影響力、文化滲透力、激勵(lì)力。借助于奧運(yùn)平臺(tái)，許多先進(jìn)的技術(shù)、理念、管理方法、運(yùn)作流程等，都會(huì)不知不覺(jué)之中影響我們的言行，融入我們的靈魂，必將促進(jìn)全面小康社會(huì)、和諧社會(huì)建設(shè)。同時(shí)，這也是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)遇、實(shí)彈演習(xí)，一次對(duì)當(dāng)代商業(yè)化運(yùn)作模式的近距離“觀摩”，奧運(yùn)效率，奧運(yùn)理念，奧運(yùn)標(biāo)桿，奧運(yùn)“財(cái)富”開(kāi)發(fā)利用模式，奧運(yùn)協(xié)作、合作、贊助模式等商業(yè)運(yùn)作游戲規(guī)則都將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)、“核裂變”效應(yīng)，并將會(huì)在今后被其他大型活動(dòng)所借鑒。奧運(yùn)催生的新工藝、新技術(shù)、新流程、新理念等，也將會(huì)“下嫁”到其他領(lǐng)域。奧運(yùn)就像一套大書(shū)，值得我們細(xì)細(xì)精讀，慢嚼細(xì)咽，多次消化，反復(fù)吸收，長(zhǎng)期受益。
當(dāng)“奧運(yùn)”成為2008年的關(guān)鍵詞時(shí)，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”、“奧運(yùn)商機(jī)”等相關(guān)詞組也成為印刷企業(yè)熱炒的“話題標(biāo)簽”。其實(shí)，真正能夠直接享用“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)盛宴”的印刷企業(yè)屈指可數(shù)，更多的印刷企業(yè)應(yīng)抱著“醉翁之意不在酒”、“功夫在詩(shī)外”的心態(tài)，把關(guān)注、參與“奧運(yùn)”及相關(guān)外圍活動(dòng)作為一種歷練，或獨(dú)具慧眼，“窺視”到奧運(yùn)對(duì)業(yè)界運(yùn)行模式帶來(lái)的變化，并及早行動(dòng)，在今后類似活動(dòng)（如2010年上海世博會(huì)等）中搶占先機(jī)，便是北京奧運(yùn)給印刷企業(yè)帶來(lái)的一份發(fā)展機(jī)緣。
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