【集萃網觀察】中國（上海）國際時尚家居用品展覽會（Interior Lifestyle China，簡稱上海時尚家居展）創(chuàng)立于2007年，是全球最大的日用品展會法蘭克福國際春季消費品展覽會Ambiente在中國的延續(xù)，也是日本最頂尖的時尚家居展Interior Lifestyle Tokyo在中國的姐妹展。
2012年夏，上海時尚家居展正式發(fā)布年度大會主題“設計幸�！�。
主辦方通過剖析當代中國人生活方式的形態(tài)演變及精神訴求，來挖掘高品質家居用品購買的消費本質，從而倡導一種促進行業(yè)發(fā)展的體驗式情感消費模式。展會前期，主辦方還將舉辦多場“幸福在此刻—時尚生活新主張”系列沙龍活動，圍繞本年度主題，聯(lián)手參展品牌共同組織產品體驗活動，將展會的互動效應擴展至四天展期之外的現(xiàn)實消費空間。
探索家居用品行業(yè)的消費特性，不難發(fā)現(xiàn)在這一領域的購買對象中，女性消費者占了極大比重。一項調查認為，中國家庭70%甚至80%以上的消費主動權掌握在女性手中。到2014年，全球女性的收入預計將達到18萬億美元；多家銀行信用卡統(tǒng)計數據也顯示，女性刷卡消費額所占比重超過60%，成為信用卡消費真正的主力軍。
女性消費理念中特有的情感需求，推動了產品設計的不斷變化發(fā)展。精巧優(yōu)質的家居用品，兼?zhèn)鋵嵱门c美觀的雙重功能，將繁瑣的家務負擔巧妙轉換，從而激發(fā)出勞作的樂趣，并期待與家人朋友分享的溫馨喜悅感受。令這些美好愿景得以實現(xiàn)的，正是成功的家居設計。它們將看似無法量化的感情，細致呈現(xiàn)在家庭生活的日常狀態(tài)之中。
打造適應新傳播時代的商貿平臺
上海時尚家居展是國內唯一服務于中高端家居用品市場的商業(yè)展會。
不同于常規(guī)商貿展會，她順應了當今營銷方式的革命性轉變，將專業(yè)傳播、新媒體、線下活動等多種手段充分整合，為參展品牌度身定制橫跨全年、目標精準的推廣平臺。在中國這個廣袤而多變的市場上，與全國各地經銷商、百貨及零售終端、家裝設計師、企業(yè)團購、媒體等各類專業(yè)觀眾及目標消費者建立有效溝通，為品牌成長減少投入、縮短過程。
經過五年的發(fā)展積淀，上海時尚家居展中海外品牌的參展比例從最初不足30%躍至2011年的70%以上。海外品牌的大舉進入，體現(xiàn)了中國內需市場的巨大吸引力；但在生活用品和中高端消費品領域，中國家用品零售市場還處于發(fā)展初期�？梢灶A見，不遠的將來會有更多有經驗、有實力的零售企業(yè)邁進這個領域。
此外，這五年來企業(yè)參展形式也隨著市場發(fā)展而發(fā)生了有趣的變化：從以往單一的產品貨架式陳列，逐步向跨品類整合、生活方式概念演示、互動活動配套等多角度的手段來傳達“品牌價值”，實現(xiàn)從產品到品牌、甚至商業(yè)模式的升級轉變，并通過展會平臺傳達給市場。
第六屆展會盛況空前
截至目前，本屆上海時尚家居展已確認有六個國家及地區(qū)組團參展，由德國聯(lián)邦經濟技術部、德國展覽業(yè)協(xié)會、法國企業(yè)國際發(fā)展局、意大利米蘭商會、西班牙禮品行業(yè)協(xié)會、臺灣創(chuàng)意設計中心以及香港貿易發(fā)展局鼎力支持。
享譽全行業(yè)的“精品餐廚”展區(qū)將在2012年迎來眾多重量級品牌：廚房領域旗艦品牌德國WMF、德國米技、巴西Tramontina、荷蘭BK將再次攜新產品亮相展會；來自丹麥的高科技廚具品牌Scanpan將首次登陸中國市場。同時，本屆展會更將匯聚諸多一流陶瓷精品一展風采，來自德國的盧臣泰（Rosenthal）、日本的Narumi、臺灣的陶作坊都將首次亮相上海時尚家居展，IC大福也將率旗下KPM、Richard Ginovi、L-Objet等一眾奢華桌面用品隆重登場，精彩不容錯過。
本年度另一關注熱點，是展會隆重推出的“美好商店”及“時髦禮物”兩大風格展區(qū)。
“美好商店Ideal Shop”針對多品牌企業(yè)，以整合店的形象出現(xiàn)，打造適合國內零售市場發(fā)展的“生活方式店”概念，旨在以嶄新商業(yè)模式吸引來自全國各地的投資、加盟商前來洽談合作。來自美國的皇家薇薇Royal Velvet、荷蘭的柏賓士Brabanti以及意大利的意創(chuàng)生活Gorista將為國內經銷商呈現(xiàn)多種風格的生活方式概念店；作為中國生活用品行業(yè)領袖企業(yè)之一的利快機構將再次攜旗下利快homestore、Goodgoods以及帝陶三大項目店登陸展會；同樣在業(yè)界舉足輕重的多樣屋也將以新姿態(tài)再度亮相。此外，作為零售市場崛起的一股創(chuàng)新勢力，以Yaang Life及哦紗玳為代表的設計師整合店更將為“美好商店”展區(qū)帶來耳目一新的感官體驗。
“時髦禮物Chic Gift”則是匯聚了來自世界各地的精選禮品�；騽�(chuàng)意無限、或精致典雅，都將引領國內商務禮品、親友惠贈的時尚風潮，成為國內集團采購、高端禮品批發(fā)的不二之選。來自日本的Hconcept多年來主打設計創(chuàng)意，引領日本當地雜貨潮流；香港佳偉貿易Prefer Source引進的歐風設計品風靡港島；臺灣筌美術Chuan Gallery將帶來各地藝術家簽名版限量作品；設集品DC Agent更是薈萃全球文具、玩具、生活雜件等各個品類的潮流精品。
兩大新展區(qū)勢必將引爆國內生活用品零售批發(fā)行業(yè)熱點，打造行業(yè)發(fā)展新氣象。
法蘭克福展覽有限公司簡介
法蘭克福展覽有限公司是德國著名的展會主辦機構，2011年營業(yè)額高達4.675億歐元，在世界各地聘用超過1,725名員工。該集團在全球設有28個子公司、5個辦事處及50個國際銷售伙伴，業(yè)務覆蓋150多個國家及地區(qū)。2011年法蘭克福展覽有限公司在全球30多個城市舉辦超過100個展覽會，其中一半以上在德國以外地區(qū)。
法蘭克福展覽中心的展覽面積達57.8萬平方米，目前共有10個展館和1個會議中心，由法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。
來源：中國行業(yè)會展網
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